现在基于天猫店铺运营主体权限的变更，可以申请的商家范围进一步扩大。除了旗舰店的申请范围进一步扩大，一些有条件的专卖店也可以申请主体变更。值得一提的是，新规在申请条件中取消了年营业额360万元以上的限制，这意味着更多年营业额基础薄弱的商家可以对店铺经营主体进行变更。

天猫相关负责人小二表示，扩大主题变更的应用范围，旨在更好地赋能商家，提升店铺运营能力，帮助商家成长。但天猫仍然不承认任何私自变更经营主体、转让店铺的行为，也不授权任何机构或个人提供代理变更服务。更改的标准、流程、渠道以天猫官方页面为准。

对于消费者来说，店铺主体变更后，店铺将由品牌或品牌信任的经营者经营。整体产品质量将保持不变，消费者享受的商品和服务体验的丰富性将更有保障。

学科变化帮助企业灵活发展。

越来越多的品牌在天猫上成长。公司寻求上市或成立专业电商公司运营门店，或品牌商基于自身发展战略选择更换运营服务商，恢复自身运营。这时候就需要改变天猫店铺的经营主体。

【/h/】天猫公示了第一阶段店铺主体变更标准，规范店铺经营主体变更，开放部分店铺及变更申请权限，加强品牌店铺主体变更规范。

开业第一期主要针对有一定经营能力和诚信的品牌店。主体的改变使店铺摆脱了开业主体对经营效果的限制，主体的弹性使品牌策略更加灵活。

天猫旗舰店范围扩大，增加了专卖店申请通道。

随着新规的发布，除了旗舰店的申请范围进一步扩大，部分符合条件的专卖店也可以申请主体变更。

符合以下条件的旗舰店可申请变更主体:现任主体与新主体拥有同一控股股东或实际控制人，且控制关系持续6个月及以上；新主体为品牌体系内的公司，近6个月内未转让商标；新主体是天猫宣传的星级运营服务商。

符合以下条件的专卖店可以申请变更主体:现主体与新主体拥有同一控股股东或实际控制人，且控制关系持续6个月及以上。

【/h/】值得一提的是，主体变更在满足门店合理变更需求的同时，不支持门店频繁变更，也不支持一年内新店变更申请。规则要求申请变更的店铺必须在天猫停留一年，一家店铺一年只能变更一次经营主体。

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